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Die Dresden Marketing GmbH hat heute erstmals das neue Vermarktungskonzept für Dresden und die entsprechenden Marketingmaßnahmen 2010 der Öffentlichkeit präsentiert. „Der Slogan unserer Jahreskampagne 2010 „Dresden. Kommen Sie Kunst genießen" ist eine sympathische, lebensfreudige und offene Einladung, nach Dresden zu kommen und die großen neuen Kunst- und Kultur-Highlights in diesem Jahr zu erleben. Damit haben wir unsere Strategie konsequent umgesetzt, mit speziellen Jahresthemen die vielfältigen Veranstaltungen der Stadt kommunikativ zu bündeln und so immer wieder neue Reiseanlässe für einen Dresden-Besuch zu transportieren", so Dr. Bettina Bunge, Geschäftsführerin der Dresden Marketing GmbH.

Vermarktungsstrategie für Dresden und das Umland

Die Jahreskampagne ist die erste große Maßnahme der neuen Vermarktungsstrategie für Dresden und das Umland, mit dem die Landeshauptstadt den Kultur- und Tourismusstandort Dresden gleichermaßen stärken will wie den Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort.

Basis- und Jahresthemen bilden den Handlungsrahmen für die Vermarktung. Mit den sechs Basisthemen Kunst & Kultur; Erlebnis & Genuss; Jung & Alternativ; Grün & Aktiv; Wirtschaft & Kongresse; Wissenschaft & Forschung werden die Erfolgsbausteine der Marke Dresden dauerhaft kommuniziert. Zusätzlich werden die jeweiligen Highlights eines Jahres temporär unter einem speziellen Jahresthema gebündelt. „Das Jahresthema ist speziell für das Tourismusmarketing wichtig. Um die Menschen immer wieder nach Dresden zu holen, müssen wir Wiederholanlässe schaffen. Unsere Botschaft lautet: Dresden ist immer wieder eine Reise wert", so Dr. Bunge. In der Vermarktungsstrategie hat die Dachmarketingorganisation der Landeshauptstadt die Jahresthemen bis 2020 benannt sowie u. a. einen Maßnahmen- und Umsetzungszeitplan erarbeitet. Das Jahresthema 2010 stellt Kultur und Weltoffenheit in den Mittelpunkt.

Kampagne „Dresden.  Kommen Sie Kunst genießen" setzt Jahresthema 2010 konsequent um

Zweifelsohne kann man in Dresden nicht nur in 2010 Kunst genießen. Aber in diesem Jahr fallen zugleich mehrere große Jubiläen und (Wieder-)Eröffnungen zusammen, die eine Fokussierung auf den Kunstcharakter der Stadt mehr als rechtfertigen. Die Staatlichen Kunstsammlungen stechen hierbei aus dem großen Reigen der Superlative besonders hervor mit dem 450. Jubiläum der Staatlichen Kunstsammlungen Dresden, der Eröffnung der Türckischen Cammer, der Wiedereröffnung des Albertinums und nicht zuletzt der Ausstellung „Triumph der blauen Schwerter" anlässlich des  300-jährigen Jubiläums der Porzellanmanufaktur Meissen.

Insgesamt sieben vorrangig Dresdner Werbeagenturen waren eingeladen, ihre Ideen für die Kampagnenumsetzung des Jahresthemas 2010 vorzustellen. Am meisten überzeugt hat die Dresdner Agentur markenteam. Das Kampagnenmotiv setzt sich aus dem Slogan, einem Bildmotiv und dem Hinweis auf vier Kunst-Highlights zusammen. Das Bildmotiv ist im wahrsten Sinne ein ‚Abbild‘ der Stadt und stammt von einem Dresdner Künstler:  „Dresden" von Ernst Hassebrauk (1905 -1974), entstanden 1971.  Mit diesem ‚Kunstgriff‘ werden zwei Bedeutungsebenen angesprochen. Zum einen steht das Motiv des Gemäldes - das bekannte Altstadtufer unterhalb der Augustusbrücke mit Brühlscher Terrasse, Albertinum, Hausmannsturm und Schlosskirche - als bekanntes Symbol für Dresden und ist von vielen Menschen national und international eindeutig der Landeshauptstadt zuzuordnen. Zum anderen steht das Gemälde selbst für das Jahresmotto ‚Kunst‘. „Dresden hat den großen Bonus, mit der Stadtsilhouette werben zu können. Für uns Dresdner schon fast Alltag, ist das Altstädter Ufer mit Brühlscher Terrasse und Augustusbrücke DAS Symbol für Dresden und auch DAS Erlebnis beim Besuch-Dresden", so Dr. Bunge weiter.

Als erste Maßnahme der Jahreskampagne 2010 „Dresden. Kommen Sie Kunst genießen" wurden A1-Plakate mit dem Kampagnenmotiv an Partner aus der Branche verteilt: „Unsere Kampagne lebt von der Beteiligung der Partner in der Stadt. Sie sind unsere Multiplikatoren, sie können mit ihren Kommunikationskanälen, Produkten und Veranstaltungen für eine große Verbreitung dieses wundervollen Kunstjahres in Dresden sorgen", so Dr. Bunge. Zudem bietet die Dresden Marketing GmbH Kooperationspakete an, mit denen zusätzliche, mit dem Basisetat nicht abgedeckte Maßnahmen gemeinsam umgesetzt werden können. Neben Plakatierungen und Anzeigenschaltungen in Publikums- bzw. Kundenmagazinen sowie der Fachpresse setzt die Dresden Marketing GmbH die Kampagne über nationale und internationale Pressearbeit sowie eigene Publikationen und Beilagen um.

Für die Marketingaktionen im Ausland, v.a. in Frankreich, Spanien, Italien, der Niederlande, Dänemark, Schweden, Tschechien, Polen, Russland, Japan und China, wurde das Kampagnenmotiv leicht modifiziert. Hier wird zur leichteren Wiedererkennbarkeit dem Hassebraukschen Motiv eine stilisierte Dresden-Silhouette gegenüber gestellt. „Wir würden uns freuen, wenn wir mit unserer Kampagne viele zusätzliche Besucher für Dresden begeistern können. Große Unterstützung beim Auslandsmarketing erhalten wir von der Deutschen Zentrale für Tourismus, die in 30 Märkten Werbung für Deutschland macht und Dresden als starke Städtedestination kommunikativ transportiert", so Bunge abschließend.